Khám phá vũ trụ insight Tết 2025 từ 4 chiến dịch nổi bật nhất
- Giả Kim Xưởng
- Jan 23, 2025
- 4 min read
Updated: Jan 26, 2025
Tết không chỉ là dịp để sum họp mà còn là “sân chơi” của các thương hiệu. Và năm nay với insight Tết 2025, hàng loạt chiến dịch quảng cáo được ra mắt. Các màu sắc và thông điệp khác nhau đã để lại những ấn tượng sâu sắc cho người dùng. Cùng Xưởng Giả Kim lật mở những lớp lang, khám phá những chiến dịch Tết 2025 để hiểu cách “luyện kim” đã tạo nên cơn sốt truyền thông thời gian qua.
Tham khảo:
Pepsi: Mang Tết về nhà, làm con ba mẹ
Năm thứ 5 liên tiếp, Pepsi chạm vào trái tim người Việt với “Mang Tết về nhà”. Chiến dịch năm nay bắt đầu bằng các câu hỏi đầy cảm xúc như “Ngày bé bên bố cả năm, lớn lên bên bố cả năm bao ngày?” được phủ sóng rộng rãi tại các thành phố lớn đã làm thổn thức và khơi dậy nỗi nhớ nhà với bao người con xa xứ.
Cùng với đó, sự ra mắt của phim ngắn “Mang Tết về nhà, làm con ba mẹ - Câu chuyện năm 2025” dưới góc nhìn của ba mẹ trong quá trình trưởng thành của con đã bộc lộ nỗi niềm khi “ngày con trở về” là điều hạnh phúc nhất. Định nghĩa này đã làm cho insight Tết 2025 trở nên cảm động hơn hết.
Vì về nhà đón Tết không chỉ mang niềm vui đến với ba mẹ, mà còn là dịp để tìm lại cảm giác làm con sau một năm bôn ba sóng gió. Chiến dịch đã thực hiện hóa giấc mơ đoàn viên khi dành tặng 580 vé máy bay và 4.455 vé xe cho những người con xa quê trong Tết Ất Tỵ 2025.
Tiger: Sát cánh gầm vang, khai xuân bản lĩnh
Không chỉ là một chiến dịch quảng cáo đa điểm chạm, “Sát cánh gầm vang, khai xuân bản lĩnh” còn là một bản tuyên ngôn về sức mạnh của sự đoàn kết. Nhất quán thông điệp “Khai Xuân Bản lĩnh” xuyên suốt nhiều năm, tuy nhiên với chiến dịch 2025, Tiger chọn chuyển trọng tâm từ bản lĩnh cá nhân sang sức mạnh tập thể.
Thương hiệu đã lấy sự đồng hành của các “mãnh hổ” anh em cùng nhau tạo nên những cột mốc đáng nhớ làm insight Tết 2025. Bằng cách này, Tiger vừa đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại vừa khẳng định vị thế của mình như một thương hiệu gắn liền với tinh thần đồng đội và hợp tác - Nơi “tôi” và “ta” cùng nhau sát cánh để tạo nên những bước tiến mạnh mẽ.
Anlene: Tết phiền vẫn iu
Trong chiến dịch Tết 2025, Anlene đã mang đến một làn gió mới với chiến dịch “Tết phiền vẫn iu”. Thay vì khai thác những câu chuyện quen thuộc về tình cảm gia đình, Anlene đặt ra một câu hỏi đầy tính gợi mở: “Có bao giờ cả nhà thấy ba mẹ mình phiền quá trời phiền không?”
Thoạt nghe có vẻ hài hước, nhưng câu hỏi này lại chứa đựng một thông điệp sâu sắc: Ba mẹ còn gọi, còn nhắn tin, còn “phiền” tức là họ vẫn đang khỏe mạnh. Thông điệp trên đã đánh trúng insight của nhiều người khi cuộc sống bận rộn khiến họ đôi khi quên đi giá trị của gia đình và cảm thấy khó chịu trước những lời hỏi han từ ba mẹ.
Chỉ cần đảo ngược góc nhìn, Anlene vừa muốn trân trọng sự quan tâm của ba mẹ, vừa nhắc nhở thế hệ trẻ. Hãy dành thời gian chăm sóc sức khỏe, để ba mẹ vẫn còn “làm phiền” mỗi ngày. Đồng thời, chiến dịch cũng là dịp để Anlene khẳng định vị thế của mình thông qua insight Tết 2025. Đó là một thương hiệu cung cấp sản phẩm dinh dưỡng giúp hỗ trợ xương khớp cho người lớn tuổi.
Lifebuoy: Tết vỗ về
Bằng cách tiếp cận gần gũi và ý nghĩa, chiến dịch “Tết vỗ về” đã khéo léo khai thác tâm lý đối tượng tiếp cận khi mà cuộc sống hiện đại có quá nhiều áp lực khiến chúng ta luôn cảm thấy mệt mỏi. “Vỗ” chính là những cú sốc, là những thử thách mà cuộc sống mang đến. “Về” là nơi ta tìm sự bình yên và an toàn. “Vỗ về” chính là những ấm áp và xoa dịu hết thảy những vết xước cuộc đời.
Thông điệp này đã thể hiện đúng insight Tết 2025 của nhiều người: Về nhà đón Tết, họ không phải vì mong chờ một điều gì lớn lao. Chỉ đơn giản là tìm kiếm một cái ôm, một lời ủi an sau một năm dài bận rộn, “vật lộn” với nhiều thách thức.
Cuối cùng, lời nhắn nhủ “Vinh quang hay ê chề, cũng phải khỏe mà về” chính là động lực thôi thúc người con trở về nhà sau bao thăng trầm để được chở che trong vòng tay gia đình, cũng như khẳng định tầm quan trọng của sức khỏe. Và Lifebuoy - thương hiệu gắn liền với sự an toàn, sẵn sàng đồng hành để bao người con khỏe mạnh trở về.
Chạm đúng insight, viral không khó!
Qua việc phân tích insight Tết 2025, chúng ta có thể thấy rằng, việc nắm bắt và khai thác đúng tâm lý của khách hàng là yếu tố quyết định sự thành công của một chiến dịch. Các thương hiệu đã khéo léo tận dụng những câu chuyện, những cảm xúc quen thuộc để tạo nên những thông điệp ý nghĩa, chạm đến trái tim khán giả.
Và nếu bạn muốn tạo nên những chiến dịch quảng cáo độc đáo, đừng ngại liên hệ với Xưởng Giả Kim - đơn vị tư vấn chiến lược và thực thi sáng tạo. Chúng tôi cam kết mang đến cho khách hàng các chiến dịch truyền thông insightful nhất và giải pháp mới mẻ nhất trên nền tảng số.
Comments